Ребрендинг SOG: новые ножи, новые инструменты, новые возможности

0
13
Ребрендинг SOG - новые ножи, новые инструменты, новые возможности

Вот скажите честно — что вы представляете, когда слышите словосочетание «нож от SOG»? Что-то простенькое и недорогое от дядюшки Ляо, или всё-таки серьёзный и качественный нож от именитого производителя? Даже сам факт такого вопроса играет явно не в пользу имиджа компании — а ведь не мы первые такой вопрос задали. К счастью, в компании об этом тоже знают, и уже встали на верный путь исправления. Последние изделия от бренда весьма радуют. Но давайте обо всём по порядку.

Как компания создала себя заново

Автор — Бернар Капулонг

В последнее время появляется все больше ножей, представленных как довольно новыми, так и старыми, и давно завоевавшими популярность брендами. В числе последних – и компания SOG, которая была одним из первопроходцев в плане разработки современных ножей для повседневного ношения. Еще 10 лет назад ее изделия были одними из самых популярных не только в Штатах, но и по всему миру. И это неудивительно, ведь фирма предлагала своим покупателям не только суровый тактический дизайн и доступную стоимость, но и действительно высокое качество продукции, сопоставимое со многими другими, более дорогими брендами.

Сейчас же, после небольшой паузы, компания выпустила целый ряд новинок, в которых воплотила самые актуальные потребности любителей ножей. В них напрямую просматривается длительная эволюция, начавшаяся практически с момента основания компании в 1986 году. Именно тогда дизайнер компании Спенсер Фрейзер (Spencer Frazer) решил воссоздать реплику ножа SOG Bowie, стоявшего на вооружении у знаменитого сверхсекретного подразделения MACV-SOG, выполнявшего специальные задачи во время войны во Вьетнаме. Эта задумка ему удалась – изделие получилось крайне высокого качества, способного удовлетворить даже самых требовательных заказчиков. А его прочность позволяла решать практически любые задачи при сложных внешних условиях. Пожалуй, именно это и дало компании главный толчок в развитии, а также возможность в дальнейшем перейти на изготовление более простых и бюджетных моделей без какого-либо вреда для своего имиджа.

Ножи Flash и Twitch - Ребрендинг SOG - новые ножи, новые инструменты, новые возможности
Ножи Flash и Twitch

Во время бурного роста корпорацией было выпущено несколько особенно удачных моделей, пользовавшихся огромной популярностью по всему миру. В их числе – такие, довольно простые на первый взгляд ножи, как Flash и Twitch.

SOG Topo Meridian - Ребрендинг SOG - новые ножи, новые инструменты, новые возможности
Topo Meridian

Но, в то же время, были разработаны и не совсем удачные в маркетинговом плане изделия, которые не были приняты широкой публикой. Их наличие на рынке сыграло далеко не на руку SOG, и с каждой новой не совсем удачной моделью (зачастую – с упрощенным дизайном и мало привлекательным внешним видом) фирма все дальше и дальше отходила с тех позицией производителя ножей премиум-класса, в качестве которого она себя изначально заявила.

Предзнаменование перемен в

Год за годом, компания старалась изменить концепцию своих ножей, дабы вернуть себе первоначальное место среди ведущих мировых брендов. Одним из первых запоминающихся продуктов в обновленном дизайне стал мультитул Baton. Его форм-фактор был полностью отличным от любых других мультиинструментов, присутствовавших на рынке в то время (да и в настоящий момент). Своей необычностью и, вместе с тем, функциональностью, он заметно превзошел изделия многих фирм, традиционно занимающих первые позиции в данной нише.

Складной нож SOG Terminus - Ребрендинг SOG - новые ножи, новые инструменты, новые возможности
Складной нож Terminus

В качестве следующих, нетрадиционных для компании, но сразу завоевавших у покупателей популярность образцов, стоит отметить фолдер Terminus (не такой агрессивный, как основная масса ножевой продукции SOG, но при этом – на 100% функциональный) и мультитул Sync II (прочный и надежный и, при этом, компактный, разместить который можно даже вместо пряжки ремня). Все это стало первыми, но яркими предпосылками к реализации целого ряда новых моделей, удовлетворяющих всем современным требованиям и обладающих фирменным качеством.

1 этап

В 2019 году ребрендинг фирмы SOG вступил в полную силу. Это отразилось не только на конечных продуктах фирмы , но и на её общей концепции. Отличным примером этого явился Terminus XR, в котором сошлись воедино уникальная система запирания, материалы премиум-класса, лаконичный, но вместе с тем – ярко выраженный дизайн, а также полная функциональность, делающая его фактически универсальным инструментом.

Нож SOG Terminus XR - Ребрендинг SOG - новые ножи, новые инструменты, новые возможности
Нож SOG Terminus XR

Еще одним примером стали выпущенный в том же году Aegis AT – фолдер с ассистом, позиционируемый как нож для аутдора. Его отличительными чертами стали яркие контрастные цвета (облегчающие его поиск в случае случайной потери), крайне ухватистая рукоять, а также замок AT-XR, одинаково удобный как для правшей, так и для левшей. Все это позволило продукции компании вновь подняться до профессионального сегмента, способного удовлетворить потребности тех пользователей, которые не хотят искать компромиссы между стилем и качеством.

2 этап

SOG Ultra XR - Ребрендинг SOG - новые ножи, новые инструменты, новые возможности
SOG Ultra XR

На Shot Show 2020 SOG сделал еще один крупный шаг на пути своего ребрендинга, а именно – презентовал серию LTE, представляющую собой облегченные версии наиболее популярных моделей, производившихся ранее. Так, Terminus XR LTE с карбоновыми накладками на рукояти стал заметно легче и удобнее своего полноразмерного варианта, что позволило компании сделать шаг в верном направлении, и отойти от разработки, зачастую, более тактических, чем практичных изделий.

SOG Surrept Carry System Packs - Ребрендинг SOG - новые ножи, новые инструменты, новые возможности
Поясная сумка из серии SOG Surrept Carry System Packs

Кроме ножей, фирма вновь обратила внимание и на изготовление сопутствующих аксессуаров. Так, серия сумок Surrept вобрала в себя удобство, надежность и модульность, так востребованные любителями грамотного EDC, а также многими профессионалами. Причем, в серию вошли не только изготовленные из высококачественных материалов подсумки и прочая «мелочевка», но и полноценные рюкзаки, подходящие для многодневных пеших походов.

PopGrip multi-tool - мультифункциональный держатель для смартфона - Ребрендинг SOG - новые ножи, новые инструменты, новые возможности
PopGrip multi-tool — мультифункциональный держатель для смартфона

Не обошла компания стороной и товары, рассчитанные на более широкую публику. Так, результатом ее крайне неожиданного сотрудничества с PopSockets стал выпуск держателя для смартфона и, одновременно, небольшого мультитула под названием PopGrip multi-tool. Это стало еще одним хорошим примером того, что SOG встал на путь исправления, и готов предлагать публике востребованные ей товары при высоком качестве их изготовления.

3 этап

Pentagon OTF - Ребрендинг SOG - новые ножи, новые инструменты, новые возможности
Нож Pentagon OTF

В этом году фирма уже успела порадовать поклонников рядом ножей профессионального класса, в числе которых такие модели, как Pentagon OTF и SOG-TAC AU. При их изготовлении основной целью было получение надежных изделий, подходящих для использования в целях самообороны. Для этого в них были применены премиум материалы, надежный замок и доведенный практически до идеала механизм фронтального извлечения, делающий работу ножей быстрой и бесшумной. Последнее было достигнуто, в том числе, благодаря применению специально разработанного фирменного замка Dynamic Locking System, полностью гасящего остаточные вибрации в момент фронтального извлечения клинка.

Что дальше, SOG?

Несмотря на то, что после нескольких неудачных лет на рынке, компания SOG наконец встала на правильный путь, и вернула себе имя производителя надежных и качественных ножей, сам собой напрашивается вопрос – по какому пути развития она пойдет дальше?

Ребрендинг SOG - новые ножи, новые инструменты, новые возможности

Ответить на него поможет, в частности, мнение нынешнего вице-президента компании Джонатана Вегнера (Jonathan Wegner). В частности, он отметил, что фирма заинтересована в расширении линеек продукции по самым различным направлениям – как ножевым, так и сопутствующим. Ведь в настоящее время все больше людей задумываются над тем, с чем в карманах или руках они выходят за порог, и помогут ли им эти вещи в случае возникновения различных внештатных ситуаций или даже просто в повседневной жизни, порой, бросающей весьма серьезные вызовы?

Именно поэтому, основным направлением развития SOG станет удовлетворение всех нужд сторонников концепции, дабы дать людям возможность быть подготовленными практически ко всему. И, стоит надеяться, что уже в следующем году компания порадует нас уникальными новинками высокого класса, с характерными для нее качеством, удобством и надежностью.

Оригинальная статья:
How SOG Reinvented Itself, One Tool at a Time

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Напишите ваш комментарий!
Ваше Имя